La campagne choc « Parce que ça n’arrive pas qu’aux autres » mobilise contre les chutes de hauteur

La campagne « Travaux en hauteur, pas droit à l’erreur » a été renouvelée entre mai et juillet 2024 dans le but de sensibiliser les professionnels du BTP aux risques des chutes de hauteur, première cause d’accidents graves et mortels dans le secteur (24 décès par chute recensés pour le CTN-B en 2021 par la Cnam). Forte de dix ans d’expérience et connue des professionnels, elle a adopté un ton plus direct avec un nouveau slogan « Parce que ça n’arrive pas qu’aux autres ».

Lancée par l’OPPBTP avec le soutien du ministère du Travail, de la Cnam et de partenaires de la prévention, cette campagne a pris une ampleur inédite : plus de 340 000 pages vues et 435 000 visites sur le site dédié. Une enquête post-campagne a révélé un taux de souvenir de 72 %, le plus élevé jamais atteint, et des participants plus sensibilisés aux risques.

L’approche visuelle et humaine, privilégiée pour cette campagne, a marqué les esprits : les témoignages concrets de salariés et de chefs d’entreprise victimes de chutes (en format vidéo, podcast, affiches, lettre papier et digitale), ont notamment su capter l’attention des professionnels.

Diffusée largement, notamment via les réseaux sociaux où elle a totalisé près de 100 000 vues, la campagne a touché un public étendu et diversifié. En parallèle, des événements et webinaires ont permis à plus de 10 000 professionnels d’échanger sur les bonnes pratiques et les moyens de prévention des chutes. Près de 340 rendez-vous de sensibilisation, soutenus par des agences locales de l’OPPBTP, ont permis d’adapter les messages aux spécificités des territoires.